ВЕРХНИЙ БУЛЬВАР
Бульвар встречает строителей
Концепция, фирменный стиль и коммуникации нового микрорайона
В генеральном плане развития Кемерова до 2032 года бульвар Строителей является чуть ли не самой протяженной улицей города. А микрорайон, который застраивает ООО «Програнд» несёт в себе большие перспективы и будет развиваться десятилетиями. Это мы и постарались отразить в концепции и названии проекта.
КОНЦЕПЦИЯ
Задача
Перед нами стояла задача разработать концепцию первого федерального строительного проекта в Кемерово, располагающегося в месте перспективной застройки: на пересечении бульвара Строителей и улицы Марковцева.
Генеральный застройщик ООО «Програнд» первый начал строительство на этой территории, как бы открывая ворота в новый микрорайон. И позиционирование всего микрорайона зависит от этого проекта.
Генеральный застройщик ООО «Програнд» первый начал строительство на этой территории, как бы открывая ворота в новый микрорайон. И позиционирование всего микрорайона зависит от этого проекта.
Решение
Инфраструктура нового микрорайона, спланирована по современным стандартам.
Мы обыграли используемое кемеровчанамиусловное разделение бульвара Строителей на «верхний» и «нижний». «Нижний» включает в себя все жилые дома и инфраструктуру, возведенные с начала 60-х до 2000-х. Воображаемой границей служит улица Марковцева.
Сегодня качество и технологии строительства сильно отличаются от применяемых в 60-е годы. Объекты обслуживания и сервиса также вышли на новый уровень, — верхний Бульвар выше во всех отношениях.
Мы обыграли используемое кемеровчанамиусловное разделение бульвара Строителей на «верхний» и «нижний». «Нижний» включает в себя все жилые дома и инфраструктуру, возведенные с начала 60-х до 2000-х. Воображаемой границей служит улица Марковцева.
Сегодня качество и технологии строительства сильно отличаются от применяемых в 60-е годы. Объекты обслуживания и сервиса также вышли на новый уровень, — верхний Бульвар выше во всех отношениях.
Результат
Продолжение одного из самых живописных бульваров города носит название «Верхний бульвар».
Слово «Верхний» в названии говорит о местоположении микрорайона и соответствующем ему уровне жизни, гарантирует доступность инфраструктуры, несёт в себе долголетние перспективы развития.
Слово «Бульвар», кроме указания на место и обещание инфраструктуры, сообщает о наличии прогулочных мест и размеренности жизни здесь.
Слово «Верхний» в названии говорит о местоположении микрорайона и соответствующем ему уровне жизни, гарантирует доступность инфраструктуры, несёт в себе долголетние перспективы развития.
Слово «Бульвар», кроме указания на место и обещание инфраструктуры, сообщает о наличии прогулочных мест и размеренности жизни здесь.
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Фирменный стиль «Верхнего бульвара» основывается на графике его логотипа: 2 основных цвета, орнамент из трёх пересекающихся линий, нейтральный и статичный шрифт.
Фирменный орнамент представляет собой ломанную линию и напоминает начерченные планировки квартир или земельных участков. В стиле он используется самостоятельно для создания геометрических композиций на плакатах, обложках, открытках и внешней стороне документов. Также в виде тройной линии выполнены пиктограммы, часто встречающиеся в коммуникациях микрорайона.
Фирменные цвета — красный и синий — близки к цветам триколора, но не повторяют его, они более яркие.
Фирменный шрифт — Osnova — современный гротеск, нейтральный и достаточно выразительный.
Изображения в стиле верстаются с наложением друг на друга, чтобы их общий контур напоминал планировки квартир, как это реализовано в фирменном орнаменте. На сайте этот эффект достигается за счёт «плавающих» изображений. Можно использовать их как полноцветные, так и тонировать в фирменные цвета.
Фирменный орнамент представляет собой ломанную линию и напоминает начерченные планировки квартир или земельных участков. В стиле он используется самостоятельно для создания геометрических композиций на плакатах, обложках, открытках и внешней стороне документов. Также в виде тройной линии выполнены пиктограммы, часто встречающиеся в коммуникациях микрорайона.
Фирменные цвета — красный и синий — близки к цветам триколора, но не повторяют его, они более яркие.
Фирменный шрифт — Osnova — современный гротеск, нейтральный и достаточно выразительный.
Изображения в стиле верстаются с наложением друг на друга, чтобы их общий контур напоминал планировки квартир, как это реализовано в фирменном орнаменте. На сайте этот эффект достигается за счёт «плавающих» изображений. Можно использовать их как полноцветные, так и тонировать в фирменные цвета.
КОММУНИКАЦИИ
«Бульвар встречает строителей» — так звучит рекламный слоган кампании. Одновременно он оповещает о продолжении одного из самых живописных бульваров города, указывая на него.
В целях реализации кампании мы подготовили следующие коммуникации: наружная реклама, презентационный буклет, корпоративный фильм, реклама на телевидении, событие, 3D анимация.
В целях реализации кампании мы подготовили следующие коммуникации: наружная реклама, презентационный буклет, корпоративный фильм, реклама на телевидении, событие, 3D анимация.
Презентационный буклет включает в себя 3D планы микрорайона и отдельных его частей. Описывает строительный опыт генерального застройщика, качество строительства, ход реализации, сроки ввода в эксплуатацию и социальную составляющую проекта. Целевая аудитория: инвесторы, партнеры, клиенты в офисах продаж.
Корпоративный фильм хронометражем в шесть минут был перемонтирован в несколько тридцатисекундных спотов для телевизионного эфира.
